قبل از سخن درباره تبلیغات در صنعت بتن ضروری است تا مقدمه ای در خصوص مفهوم تبلیغ ارائه شود.
به طور کلی، واژه تبلیغات به کلیه اقداماتی اطلاق می شود که با تولید اطلاعات، سعی در فروش و یا معرفی یک کالا را دارد.
اگرچه ممکن است کالا به صورت حقیقی (فیزیکی) و یا مجازی باشد. یا به عبارت دیگر اصلا کالایی در میان نباشد.
برای درک بهتر این موضوع باید این نکته را یادآور شویم که در تعریف جامع تر، واژه تبلیغات به معنی ابلاغ یک پیام از طریق یک رسانه به گروهی معین، با صرف هزینه می باشد.
از این تعریف چنان استنباط می شود:
- شرط اصلی تبلیغات، یک هدف مشخص می باشد.
- هدف از تبلیغ ارسال پیام به گروه های متفاوت مردمی می باشد.
در واقع هدف تبلیغ القای یک پیام مشخص به یک مخاطب خاص می باشد. این پیام ممکن است منشا مختلفی داشته باشد، برای مثال:
*پیام تجاری
*پیام بازرگانی
*پیام سیاسی
*پیام اجتماعی
*پیام فرهنگی و غیره.
همانطور که گفته شد تبلیغات مخاطبان خاصی نیز دارد. ممکن است مخاطب یک پیام تبلیغاتی گروه های سنی مختلف، گروه های شغلی متفاوت و مواردی از این قبیل باشد.
برای مثال برای تبلیغات کلاس های آموزشی و تقویتی بهتر است بر روی مدارس و اماکنی که تردد دانش آموزان در آنها بیشتر است تمرکز کنید.
یا برای تبلیغات در زمینه بتن بهتر است به سراغ واحد های در حال احداث و پروژه های فعال باشید. اما نکته مشترک تمامی امور تبلیغاتی ارسال پیام به مخاطب می باشد.